Rendimiento y coste: Calidad creativa vs. Medios

Desde luego que la calidad creativa no es nada si no se difunde en los medios, pero no deja de ser significativo que el rendimiento de la creatividad es de casi 4 a 1 frente al de los medios, para un coste del 15% sobre el presupuesto total.
(Datos resumen a partir de Peter Daboll: Additude. Advantage. Charleston. 2015)